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Marcas de cerveza para todos los gustos

Tantas marcas de cerveza y tan poco tiempo para probarlas.

Pese a que existen miles (o eso dice Julio) de marcas de cerveza, lo cierto es que es un mercado altamente concentrado. Lo que los entendidos del management llamarían oligopolio, ¿no?.

Grandes operadores a nivel mundial y sus marcas de cerveza

Tras la adquisición de SABMiller por parte del gigante Anheuser-Busch InBev por cuatro duros (guiño), el negocio cervecero quedó repartido cinco grandes conglomerados empresariales (aunque me viene a la mente la imagen de cinco hombres barrigudos vestidos con esmoquin, fumando puros y bebiendo whisky): el anteriormente citado AB InBev, Diageo, Carlsberg, Heineken y Molson Coors.

AB InBev

Fruto de una intensa actividad de fusiones y adquisiciones de empresas rivales, el grupo AB InBev es el principal operador del mundo. Su actividad empresarial se extiende a la totalidad de los continentes (y más allá) y posee un amplio repertorio de marcas de cerveza. Algunas de las cuales son de las más famosas del mundo.

A diferencia de otros grupos cerveceros, la diversificación de AB InBev es verdaderamente elevada (y eso que tras la adquisición de SABMiller tuvieron que vender algunas marcas), articulando su actividad en tres campos: la cerveza doméstica, la cerveza de importación y la cerveza artesanal (que está en pleno auge).

Dentro de lo que ellos consideran ámbito doméstico (América del Norte), su propiedad más preciada es la conocida Budweiser (y su versión light) y la canadiense Labatt Blue. Dos marcas de cerveza líderes indiscutibles en sus respectivos mercados, aunque la trascendencia de Budweiser es a nivel global.

En cuanto a cervezas de importación, AB InBev posee marcas de cerveza de todo el mundo: Alemania (Beck´s y Spaten), Argentina (Quilmes), Australia (Foster´s), Bélgica (Hoegaarden, Leffe, Stella Artois y Jupiler), Brasil (Brahma), Holanda (Grolsch), Italia (Peroni), México (Pacifico, Corona y Modelo), Noruega (Hansa), Polonia (Tyskie), Reino Unido (Bass) o República Checa (Pilsner Urquell). Salta a la vista que su posicionamiento entre el mercado de cervezas de alto consumo es excepcional. Aunque se echa en falta alguna empresa española.

Para terminar con el operador top-1 del mercado, cabe señalar su apuesta por la cerveza artesana, con marcas como: Goose Island (que suena a vodka), Blue Point, Elysian, Kona o Four Peaks. Permaneceremos atentos ante posibles compras.

Diageo

Diageo no es un grupo cervecero, a diferencia del resto de operadores de la lista, sino que se dedica al tráfico de alcohol a nivel global. La cerveza es tan solo el aperitivo de una larga lista de marcas de whisky, vodka, ginebra o ron. Sin embargo, posee algunas marcas de cerveza emblemáticas, como es el caso de la cerveza Guinness o Harp. También es el orgulloso dueño de: Smithwick´s, Kilkenny, Turker o Windhoek. Un buen elenco de marca para una empresa que no se dedica a la cerveza en exclusiva. Extraña que no tenga exposición al creciente mercado de craft beer.

Carlsberg

El grupo danés Carlsberg es una de las principales referencias en el mundo cervecero. Llevan haciendo cerveza desde el año 1847, que no es moco de pavo. Sus principales referencias, además de su buque insignia (cerveza Carlsberg), son: Tuborg, Baltika, Grimbergen, Super Bock y Kronenbourg 1664. En este caso, y al igual que con Diageo, la diversificación cervecera es mucho menor. Las marcas de Carlsberg se concentran en el centro y norte de Europa (exceptuando la portuguesa Super Bock). Eso no significa que sea peor, pero su exposición a ciertos mercados es mucho más reducida.

Heineken

Otro de los grandes europeos. El grupo holandés posee algunas de las marcas de cerveza más prestigiosas del mundo y las gestiona con suma eficiencia. A diferencia del grupo Carlsberg, su cartera de productos se asemeja más a la de AB InBev. Su portafolio internacional incluye referencias de países como: Alemania (Paulaner y Hacker Pschorr), España (Amstel y Cruzcampo), Estados Unidos (Lagunitas), Holanda (Heineken), Irlanda (Murphy´s), Italia (Birra Moretti), Jamaica (Red Stripe), México (Sol, Tecate y Desperados), Polonia (Zywiec), República Checa (Krusovice) o Singapur (Tiger). Es evidente que, en muchos mercados, compite directamente con AB InBev.

Molson Coors

Posiblemente el menos conocido de los grupos cerveceros (al menos para mí). Sin embargo, tiene una cartera de productos realmente grande. Tras revisar sus marcas de cerveza, las únicas que he probado (o me suenan) son: Blue Moon, Carling, Staropramen y Caffrey´s. Es más que evidente que su orientación se centra en Norteamérica, donde sus marcas Molson y Coors tienen una fuerza de ventas increíble. En cambio, su exposición al continente europeo es bastante anecdótica. Para finalizar, me ha sorprendido gratamente el interés que muestra por la cerveza artesana, aunque claro, USA es otro mundo en ese sentido.

Grandes operadores a nivel nacional

Por increíble que parezca, la mayor parte del tejido cervecero español permanece en manos españolas. Y esto es raro, ya que la mayor parte de los sectores tienen gran presencia foránea. Debo reconocer la picaresca española en vender Cruzcampo a los amigos holandeses. Una intoxicación a base de este líquido acuoso puede ser punta de lanza para lograr (otra vez) la capitulación de Breda.

El consumo de cerveza en España es alto, para qué nos vamos a engañar, pero inferior al de países en los que la cerveza es algo sagrado. Implícito en su cultura, vamos. También es cierto que, si nos comparamos con los países de Oriente Medio, nuestro consumo es sensiblemente superior. Algo es algo.

Como hemos mencionado en otros artículos, la demanda de cerveza depende mucho de la región. Y esto no solo pasa aquí, ya que en algunos países (Alemania) hay verdadera rivalidad. Eso, desde mi punto de vista es positivo, ya que incrementa sustancialmente la oferta de cervezas. Aunque no sirve para nada si todas son iguales, pero eso ya es otro tema.

Debemos reconocer que, pese a lo que algún iluminado dijo de que “los españoles somos los principales enemigos de los españoles”, lo cierto es que el 90% de la cerveza consumida es propia. ¿Incultura cervecera?, ¿fervor patriótico?, ¿lealtad a la cerveza de toda la vida?, quién sabe… . O puede que la cerveza española se ajuste a los gustos de la mayoría, ni más ni menos. Darle al cliente lo que quiere, o algo así me suena.

A continuación, vamos a comentar brevemente el panorama en España, donde cinco grandes empresas se reparten el pastel:

Mahou – San Miguel

Se trata del grupo más grande de toda España. Posee algunas de las principales referencias del mercado nacional: Mahou, San Miguel, Alhambra y Reina. En cuanto a marcas internacionales, tiene los derechos de comercialización de Grimbergen y Carlsberg. Pese a que se trata de un repertorio un tanto pobre en comparación con los gigante internacionales, es el grupo más importante en España. Exacto, la España de la caña junto al pincho de tortilla (mmm qué hambre tengo). A nivel craft beer, el Grupo ha entrado en el accionario de dos cerveceras muy interesantes: Founder y Nomada. Si quieres conocer algo más de sus marcas, pincha (aquí).

La Zaragozana

Creada en pleno centro (actual) de Zaragoza, la cerveza Ambar es un elemento más de la ciudad del Ebro. No puede entenderse Zaragoza sin la Basílica del Pilar, la Romareda, el Parque Grande y la cerveza Ambar; las cosas como son. Es una de las marcas de cerveza más queridas. Puedes consultar este artículo sobre la cerveza Ambar.

Grupo Damm

Con sede en Barcelona, el Grupo Damm tieneuna cartera de referencias muy bien surtida. Entre las marcas de cerveza a destacar se encuentran: Estrella Damm, Voll-Damm, Complot, Inedit, Daura y Xibexa. Como es lógico, su área de influencia se encuentra principalmente en Cataluña y Valencia.

Hijos de Rivera

La empresa de la famosa Estrella Galicia, una cerveza que gusta mucho al consumidor medio español. Pero no se limita a esa referencia, sino que suele sacar al mercado cosas verdaderamente interesantes (algunas), como es el caso de la gama 1906.

Compañía de Cerveza de Canarias

Es el grupo dueño de las dos cervezas de mayor consumo en las Islas Canarias: cerveza Tropical y cerveza Dorada. Adicionalmente, poseen los derechos de comercialización de marcas de cerveza muy importantes, como: Stella Artois, Carlsberg, Leffe, Guinness o Budweiser (o eso dicen ellos).

 

Si queréis saber más sobre marcas de cerveza, tenéis un buen repertorio de artículos justo abajo.

 

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